17. travnja 2020. - Danas smo svaki dan svjedoci pravog podviga liječnika koji spašavaju živote, redovitih darivatelja koji daruju krv u daleko lakšoj situaciji, volontera koji podržavaju one koji trebaju pomoć. LG, prvi partner FMBA Rusije i Službe za krv među poslovnom zajednicom, želi iskreno zahvaliti donatorima na jedanaest godina zajedništva u ovom plemenitom pokretu i 103 dana darovatelja, od kojih se posljednji održao gotovo krajem veljače.. Zajedno sa svjetski poznatim ruskim dizajnerom odjeće, zaslužnim umjetnikom Ruske Federacije, Igorom Chapurinom, u znak zahvalnosti medicinskoj zajednici i donatorima, LG Electronics stvara projekt # DNAKind ili suradnju LGXCHAPURIN. Volonterska četa i maestro srame se stvarati majice,koja će 2020. primiti donatore svih dobrih dionica LG-a. Karakteristična značajka dizajna nije samo srce koje kuca, već i najvažnije otisak prsta. Kao što su zamislili autori, otisak postaje simbol dobrote i nade i nosi DNK vrlo kolektivnog darivatelja koji spašava živote, čineći to besplatno i vodeći. Kao što je Igor primijetio: "Ovo je trag dobrote koju osoba unosi u život i zdravlje drugih ljudi."
Ideja koja stoji iza ovog tiska duboko je simbolična. U početku je slika s otiskom prsta bila prepoznatljiva značajka ljetne kolekcije Igora Chapurina, budući da nije samo "zrno graška", već nosi sam DNK marke CHAPURIN - osobni doprinos cijelog tima stvaranju novih modnih modela odjeće, odnosno otisak zaposlenika tima i samog Igora čiji je otisak bio popraćen potpisom.
U okviru jedinstvenog projekta #DNAkindness, Igorov otisak, koji je i sam više puta darovao krv, dobio je još dublje značenje, postajući odraz same biti darivanja - ravnodušnosti ljudi koji su redoviti darivatelji i igraju vrlo važnu ulogu u živote ljudi koje spašavaju, iako, naravno, primatelj ne poznaje svog spasitelja. LG i Igor Chapurin uvjereni su da je stvaranje ove ikoničke majice ujedno i zahvalnost primatelja donatorima, bezimenim ljudima koji su ih spasili. Kao rezultat suradnje, postalo je jasno da projekt treba vrlo široko sudjelovanje i ujedinjenje prijatelja i ambasadora brenda kako bi širokoj publici prenio neprocjenjivu misiju darivanja.
Stvarajući ovaj projekt, LG je također razmišljao o ujedinjenju generacija, svih onih koji mogu iskreno ispričati svoju priču. Zbog toga će vrlo mladi blogeri i već afirmirani prijatelji brenda na polju umjetnosti i kulture, ljudi čija se imena povezuju s vrlo velikim postignućima u kreativnosti i poslu, postati ambasadori donacija i volonteri u mreži. To su Stefanija i Dmitrij Malikov, Liza Arzamasova, Elizaveta Peskova, TV voditeljica i osnivačica agencije PR TREND Ekaterina Odintsova s kćerkom Dinom Nemcovom, TV voditeljica Julija Baranovskaja i njen sin Artem Aršavin, TV voditeljica Olga Orlova, TV voditeljica Alesya Shikun, dizajnerice Alisa Tolkacheva portal o zvijezdama PEOPLETALK Laura Dzhugelia, stilistica Daria Trofimova i mnogi mladi blogeri poput Sashe Novikova, Arine Danilove, Anfise Vistinghausen, Vasylye, Mashe Elvis,Geša, Miron Borisov, Maxim Epifanov *.
Prema dizajneru Igoru Chapurinu: „Ako možete nekome pomoći, to morate učiniti. Čak su i stranci povezani, a donacija je sjajan primjer za to: iskreno pomažete osobi koju, čini se, ni ne poznajete. #DNAGod koji smo stvorili izraz je vlastitog, iskrenog stava. Pridruživanjem ovom projektu, postajući darivatelji krvi, svi će ostaviti trag na sudbini druge osobe."
“Živimo u teškom vremenu. Ali ono što ostaje nepromijenjeno je iskrena briga i pomoć drugima. Naša suradnja s Igorom Chapurinom zahvalna je onima koji su već ostavili svoj jedinstveni pečat dobrote i podijelili svoju toplinu. Doista, dajući toliko zauzvrat,”komentirao je Il Hwang Lee, predsjednik tvrtke LG Electronics u Rusiji i ZND-u.