Početkom svibnja glumica Evgenia Kryukova objavila je lookbook prve kolekcije odjeće pod vlastitim brendom. Premijera postolja održala se mjesec dana ranije, u Moskvi na MBFW. Linija prêt-a-porter de luxe dizajnirana je za žene koje se "ne mogu zamisliti u trapericama"; dovoljno su jaki da si dopuste biti nesvjesni i ne vide svoj život kao vječnu borbu. Prema dizajneru, “volim žene koje u pekaru neće izaći ležerno odjevene, kreativne su prema bilo kojem pojavljivanju u javnosti; čak je i moja kći, koja zaista ne voli odjeću, gledajući snimanje, cijenila ljepotu ove igre ukrašavanja svakodnevnog života."
Evgenia Kryukova poznata je u kazališnom svijetu po svojoj skromnoj pažnji prema stvaranju kostima. Sudjeluje u njihovom razvoju od skice do izrade i vjeruje da pomažu u ispričanju priče, pronalaženju zrna uloge. Evgenia je to iskustvo rada sa slikama prenijela na modni dizajn. Ona nudi vještinu koju je razvila glumačka profesija da "uključi lik" uz pomoć kostima. Dizajner pomaže klijentima marke da bilo koji njihov izgled učine nezaboravnim i pretvore ga u izjavu. "Ne možete se sramiti niti jedne manifestacije svoje ženstvenosti ili ih smatrati zastarjelima", vjeruje kreatorica novog brenda. "Briga o vama zbunjuje vas samo ako niste sigurni u točnost slike i njezinu relevantnost."
Moderne žene su u stalnom stanju - nalaze se na vidiku, pregledavaju ih i fotografiraju. Mnogima je takva pažnja zamorna i pribjegavaju neutralnim stvarima te se skrivaju od pogleda. Dizajner vjeruje da takav bijeg uvelike osiromašuje životno iskustvo, uskraćujući radost igre. Ugodno uzbuđenje prvog uklapanja, užitak ispravno pronađene slike postali su tema lookbook-a: junakinje se izvrsno osjećaju među zrcalima, na sceni pozornice i ne trebaju im uniforme koje će im pomoći da se stope s mnoštvom. Zaista se uživaju dotjerati, a kolekcija im pruža tu priliku.
Osjećaj ugodnosti vlastite slike stvara se u kolekciji na više materijalnih načina. Marka Evgenia Kryukova proizvodi odjeću za sve prigode, osim one dosadne. Sve se stvari ponašaju vrlo lijepo u pokretu i zamišljene su tako da ga ni na koji način ne sputavaju. Evgenia Kryukova sama se bavila preradom tkanina: dugo joj je kreativni stav prema garderobi bio omiljeni hobi, koji je sada postao jedna od strana profesije. Njezin ručni doprinos kolekciji vrlo je velik, glumica nije samo razvila modele, već ih je i sama ukrasila cvjetnim aplikacijama i imitacijom šifona u krznu u boji.
Ova ljubav prema detaljima stvara posebnu emocionalnu vezu između dizajnerice, njezinih obožavatelja i stvari. Također im ne dopušta puštanje u velikim količinama. Neki od modela kolekcije mogu se kupiti samo po posebnoj narudžbi u salonu Evgeniya Kryukova, koji bi se trebao otvoriti krajem godine na Novom Arbatu. U kolekciji će se prodavati i keramički nakit od cvijeća iz Eugenijine vlastite tvornice porculana.