Biti ambasador brenda časno je i odgovorno zanimanje. Ali ne može svatko dobiti takav naslov, nije dovoljno biti samo profesionalac u svom području. Igor Khonin, kolorist s više od 18 godina iskustva, jedini ambasador marke WellProfessionals i brazilske tvrtke Brae u Rusiji i istočnoj Europi, osnivač i vlasnik kozmetičkog salona, govori o svim značajkama rada kao ambasador.
Što radi veleposlanik
Glavna misija veleposlanika je promocija marke. To može uključivati provođenje majstorskih tečajeva o njegovim proizvodima, priče o novim i postojećim proizvodima, pokrivenost tvrtke u društvenim mrežama i povećanje prodaje.
Veleposlanik testira nove predmete, daje recenzije o njima, stvara i uklanja kolekcije za ovu marku, postavlja neke upute.
Kako postati ambasador marke
Za početak morate odlučiti koja vam se marka najviše sviđa, koju namjeravate razviti. Da biste to razumjeli, morate isprobati velik broj marki.
“U početku sam radio za Wellu, L'Oréal, isprobavao Schwarzkopf, Redken, Matrix - odnosno testirao sam najmanje 5 kozmetičkih marki kako bih odredio svoj omiljeni. A s Wellom sam boravio prilično dugo”, prisjeća se kolorist Igor Khonin.
Zatim svakako pogledajte koju poziciju ova marka zauzima na tržištu: puno će lakše postati ambasador nove marke, ali ako je marka već dugo na tržištu, onda je to vrlo teško.
Zapravo je nerealno odmah postati ambasador. Trebate biti primijećeni i pozvani na suradnju. Faza suradnje može biti prilično duga, od godine do tri ili čak više. I tek tada, tvrtka nakon što vas je prepoznala, može poduzeti sljedeći korak i ponuditi novi status.
Prednosti i nedostaci veleposlanika
"Glavno je da biste za ljubav trebali odabrati bilo koji proizvod, bilo koju marku", kaže Igor Khonin, osnivač i vlasnik kozmetičkog salona. - Tada dobivate samo blagodati suradnje, jer radite za brend koji vam se jako sviđa, čiju politiku i filozofiju dijelite. A marka vas, pak, podržava u svemu - i moralno i financijski. Štoviše, globalno pomaže razvijati se zajedno s njim."
Ali neke tvrtke kupuju svoje veleposlanike - odnosno, plaćaju vrlo dobre honorare za njihovo promicanje. Ali između njih - ljudi koje su kupili i same tvrtke - nema međusobne ljubavi. Stoga plodna suradnja nikada neće uspjeti. Jer kad osoba učini nešto neiskreno, to se odmah primijeti, golim okom. I, naravno, kada radite s markom koja nije iz ljubavi, ogroman će nedostatak biti taj što ćete biti prisiljeni raditi samo na njezinim proizvodima, a ne na bilo kojem drugom - i zavarati da vam se sviđa.
Obveze veleposlanika
Među obvezama - prije svega, priznanje da veleposlanik vrlo dugo surađuje s ovom tvrtkom i koristi samo njezine proizvode. I također noseći filozofiju marke - i na majstorskim tečajevima i općenito u životu. I, naravno, bezuvjetno sudjelovanje veleposlanika u svim projektima odabrane marke.
Važno opredjeljenje je promocija proizvoda marke i povećanje prodaje.
Koliko dugo osoba može biti ambasador marke?
Na ovom pijedestalu možete ostati vrlo kratko - marka uvijek treba novu krv, novo punjenje. I to je ispravno. Osoba ne može vrlo dugo predstavljati istu marku - inače će stagnirati, neće se pomicati.
Teško je biti stalno u trendu, jer postoji mlada generacija - imaju sve novo, drugačije, brzo: razmišljanje, percepciju. I oni se, naravno, puno brže penju na ovaj vrh.
“Čini mi se da možete biti veleposlanik otprilike 5 godina. Najviše 7. Budući da se sama marka mora mijenjati, a za to ćete se vrijeme pomalo zasititi jedno drugog. Stoga bi dodijeljeno vrijeme trebalo iskoristiti maksimalno”, kaže vrhunski stilist Igor Khonin.
Izvor: