Svijet modne industrije ne stoji mirno. I ako su ranije ruski dizajneri inspiraciju tražili tamo gdje je bilo toplije i bijesno nastojali demonstrirati svoje kreacije u okviru modnog snimanja u zemljama blažene Italije (na primjer). Sad nam dolaze Europljani! A svoje kolekcije žele predstaviti na mjestima ruskih prostranstava.
Primjer je novi tematski foto-projekt „Made in Empoli“, koji predstavlja jesensko-zimsku kolekciju talijanskog brenda AFG 1972, već dugo poznatog u Rusiji, u suvlasništvu Piera Fontanellija, već poznatog Rusa publika, "roditelj" opreme za ruski tim. Njegovom laganom rukom sofisticirane ruske modnice i modnice ponovno su saznale koliko odjeće iz "vruće" Italije može stati u rusku stvarnost.
No, po čemu su „otvoreni prostori Zamkadov“bolji od toskanskih krajolika? I zašto Talijani - kraljevi svjetske mode - sada organiziraju svoje modne projekte u Rusiji? Je li to novi trend ili se sve odnosi na ekonomsku komponentu i pad prodaje? Za komentar smo se obratili producentici projekta i šefu jedne od moskovskih PR agencija Evgeniji Berger.
Evgenia Berger: „Ovdje nema ekonomske pozadine. Nepotizam poslovanja u Europi uvijek ga održava na površini i samo povećava interes potencijalnog kupca. Rusko je tržište već prezasićeno jednodnevnim tvrtkama, masovnim tržištem i svake godine sve više daje prednost markama s dugom poviješću i tradicijom - uostalom, ovo je jamac kvalitete modne odjeće.
Što se tiče novog trenda, onda je to možda tako. Ovo nije prvi put da naš tim radi u Rusiji na sličnim modnim projektima za europske partnere. I ovo nije samo novi trend, već nova runda u modnoj industriji.
I vjerujem da je ovo vrlo ispravan pristup, ovo je poseban stav i poštovanje prema klijentu u zemlji u kojoj je marka predstavljena. Proizvođači koji ciljaju svjetsko tržište moraju proširiti svoju pomodnu geografiju, a ako možemo prikazati život talijanskih stvari u uvjetima ruske stvarnosti ili stvarnosti druge zemlje, tada dizajneri tvornice razmišljaju i kreću se u dobrom smjeru. Uz našu pomoć pokazuju spoj dviju kultura, prilagođavajući svoju pomodnu kreativnost životu u inozemstvu. A kupci, poštovatelji marke, na sebe projektuju predložene gotove slike, vide kako će stvar izgledati ne u izlogu butika, već u našoj stvarnosti - to se može nazvati povećanjem kvalitete usluge. A to je upravo ono što razmaženi potrošač danas treba. Bit svake takve suradnje nije samo lijepa foto-prezentacija odjeće,ali opis životnog stila demonstriranih proizvoda, ideja koja se razvija za svaki pojedinačni projekt, na temelju potreba ciljne publike zemlje partnera (u našem slučaju, Rusije), povijesti same proizvodnje, osjećaja dizajnera kolekcija i duh područja u kojem se proizvodi rađaju."
U principu, zvuči prilično uvjerljivo - iako su, vjerojatno, nisu bez razloga Europljani pokazali toliki interes za našu, pa, "tao skromnu Rusiju" za temu mode (šutjet ću o razmjerima zemlja). Ja osobno, iskreno govoreći, prvi put čujem i štoviše vidim da su pokrovitelji talijanske mode i sami došli u Rusiju napraviti fotosession. Ali nadajmo se da ruski krajolici mogu nadahnuti! I ova će ideja zasigurno unijeti u naš ruski život, u našu rusku dušu djelić firentinskog sunca i toplinu toskanske provincije Empoli, kako bi nas grijala u mraznim zimskim danima.
Ali … nas je jako zanimalo - što će na to reći sam Piero Fontanelli!
Piero Fontanelli: AFG je duh slobode! To je definitivan, jasno prepoznatljiv stil. Kupiti naš proizvod znači kupiti nešto što nikada neće izaći iz mode, jer je "iznad mode". Detalji se mogu mijenjati, ali baza ostaje ista, jer je pouzdan, provjeren klasik.
AFG odjeću možete udobno nositi i u gradu i izvan grada. Provjerila sebe. Primjerice, volim voziti - i uvijek nosim sportsku kratku jaknu AFG. A za odlazak u kazalište biram dulju elegantnu kožnu jaknu. Kad odem na skijanje u Cortinu d'Ampezzo, sa sobom ponesem toplu i laganu AFG donju jaknu. I uvijek osjećam uzbuđenje kad vidim ljude koji šeću s našim proizvodima - odmah ih prepoznajem, čak i ako su pušteni prije mnogo godina. Ovo je nevjerojatan osjećaj! I upravo bismo taj duh slobode i bezvremenske mode željeli prenijeti kroz foto-projekt „Made in Empoli“i snimiti ga u Rusiji, u domovini obožavatelja naše marke.
Pa, svijet mode koji se mijenja promijenio je svoje prilagodbe - i Talijani su se vratili u Rusiju. Naravno, pomalo je iznenađujuće što nam je i sama gospođa "Italian Fashion" došla, ne čekajući da njezini vjerni obožavatelji dođu po još jedan šoping. Ili je možda tako najbolje. Uz kućnu dostavu, da tako kažem. Čekaj i vidi…