27. veljače 2020. završena je 34. sezona najveće u Istočnoj Europi izložbe konfekcije, donjeg rublja i dodataka CPM - Collection Premiere Moskva.
Prošireni poslovni program izložbe bio je u središtu pozornosti posjetitelja 34. sezone CPM-a. Od 24. do 26. veljače održan je 24. Međunarodni ekonomski forum inovacija i tehnologija modne trgovine Ruski modni maloprodajni forum uz organizacijsku potporu Retail.ru, Fashion Consulting Group i Izdavačke kuće PROfashion.
Stručnjaci FCG-a (Anna Lebsak-Kleimans, Natalya Chinenova, Galina Kravchenko, Elena Stolyarskaya), kao i Olga Shteinberg, direktorica projekata u tvrtki Buman Media, autorica telegram-kanala Fashion is business, sudjelovale su u strateškim sesijama i seminarima 25. veljače.; Anton Alfer, predsjednik RAEC / Fashion Tech poslovnog klastera; Konstantin Bandorin, direktor razvoja Inovativnog istraživačko-proizvodnog centra za tekstilnu i laku industriju itd. Drugi dan foruma, u organizaciji Fashion Consulting Group, bio je u potpunosti posvećen digitalizaciji maloprodaje.
Anna Lebsak-Kleimans: „Unatoč činjenici da danas 85% ruskih kupaca odjeće / obuće radije vidi i testira robu prije kupnje, za 10 godina oko 50% tradicionalnih trgovina zatvorit će svoja vrata".
Anna Lebsak-Kleimans, izvršna direktorica Fashion Consulting Group (FCG), predstavila je ključne trendove ruskog modnog tržišta u 2019. godini, a govorila je i o transformaciji i digitalizaciji tržišta.
Prema podacima Rosstata, udio novčanih primanja namijenjenih štednji u 2019. godini iznosio je 3,4% (u 2018. godini 3,7%). Ovaj je pokazatelj bio gori samo 1998. godine, kada je na štednju potrošeno 2,5% dohotka. U 2019. godini 69% Rusa uopće nije imalo priliku uštedjeti. Pozitivni čimbenici u 2019. godini su: stabilizacija tečaja rublja, niska inflacija i rast realnog raspoloživog dohotka (+0,8 prema podacima Rosstata). Unatoč tome, prema rezultatima 2019. nabavna aktivnost opada.
Rusi su se prilagodili padu kvalitete života, percepcija o granicama kvalitete se promijenila. Povećao se vijek trajanja trajne robe. Na primjer, ako su se ranije cipele kupovale 1-2 sezone, sada 2-3 sezone. Tako većina Rusa (67%) kupuje nove zimske cipele samo kad je stara dotrajala, u prosjeku jednom u 2-3 godine. Kvaliteta je u manjoj mjeri povezana s konceptima mode i relevantnosti, a kriteriji univerzalnosti, habanja i korisnosti sve su važniji.
Najvažniji motivator kupnje bio je popust: većina Rusa (93%) osjetljiva je na popuste i rasprodaje - svoju kupnju prilagođava njima ili obraća pažnju već u procesu pretraživanja (Deloitte). U prvom tromjesečju 2019. udio kupnji s popustom premašio je 2/3 svih kupljenih odjevnih predmeta (69%) (Ipsos Comcon). Popularnost različitih formata prodaje po sniženim cijenama raste.
Sve je veći interes za zaštitne znakove ruskih proizvođača. Prema podacima RBC-a, 45% anketiranih kupaca zadovoljno je kvalitetom ruske odjeće (u 2018. ih je bilo 40%). Povećanje broja lokalnih marki u trgovačkom centru. U 2019. operateri trgovačkih centara udvostručili su broj lokalnih trgovina dizajnera. Povećanje broja lokalnih marki na Internetu (na tržnicama). Na primjer, za dvije godine Aizel je udvostručio prisutnost ruskih marki na platformi na 150.
Rast ruskog tržišta e-trgovine modne trgovine na kraju 2019. procjenjuje se na 26-27%. Prema istraživanjima SBERBANK-a i AKIT-a, cjelokupno interno tržište internetske trgovine (u svim kategorijama) poraslo je za 30%. Istodobno, modni segment zauzima 20-23% na lokalnom tržištu i više od 30% na prekograničnom. U Ruskoj Federaciji udio internetske prodaje u modnom segmentu je oko 12%. Uzimajući u obzir promet "sivog" tržišta, udio internetske trgovine može se procijeniti na 9-10%. To je mnogo više od prosječne internetske prodaje na maloprodajnom tržištu u cjelini (6-7%).
Zadržavajući ovu stopu rasta na mreži, 2025. godine 50% prodaje odjeće obavljat će se putem Interneta. Unatoč činjenici da danas 85% ruskih kupaca odjeće / obuće radije vidi i testira proizvod prije kupnje, za 10 godina oko 50% tradicionalnih trgovina zatvorit će svoja vrata.
Internetske trgovine i tržnice već su postali uobičajeni "tradicionalni format". Broj narudžbi za Ozon u kategoriji "odjeća, obuća i dodaci" u 2018. godini iznosio je 1,2 milijuna, što pokazuje porast od 82% do 2017. godine. Ozon očekuje da će prodaja odjeće i obuće porasti deset puta. Stope rasta prometa Wildberries.ru od 2019. do 2018. u rubljama: + 88% na 223,5 milijardi rubalja. (udio odjeće, obuće i pribora je 67%). 2020. trgovac na malo planira udvostručiti promet, na 440 milijardi rubalja. Prihod tvrtke LaMod u III kvartalu. 2019. u odnosu na Q3 2018. povećao se za 22,8% na 8 milijardi rubalja. Mjesečna publika usluge premašila je 14 milijuna ljudi.
Anton Alfer: „Za provedbu digitalnih tehnologija svi procesi, predmeti i materijali podliježu digitalizaciji, tj. cijeli lanac od proizvoda do potrošača. Obrazovanje o modnoj tehnologiji glavni je trend 2020. godine. Svatko treba učiti tijekom svog života."
Anton Alfer, predsjednik RAEC / Fashion Tech poslovnog klastera, objasnio je koja je razlika između digitalizacije i digitalne transformacije, a također je govorio o potrebi rada na uvođenju digitalnih blizanaca proizvoda i potrošača.
Digitalizacija je uvođenje digitalnih tehnologija u poslovne modele tvrtki. Digitalna transformacija predstavlja revoluciju u poslovnim modelima. Obrazovanje o modnoj tehnologiji glavni je trend 2020. godine. Obrazovanje će također biti jedna od glavnih tema industrije, s naglaskom na digitalizaciji. Tehničke tvrtke bave se odjećom, ali ne nužno modom. Male i srednje tvrtke okosnica su, pluća i srce gospodarstva i one će rasti 2020. godine.
Gartner je još 2019. imenovao Digital Twins jednim od strateških pravaca za razvoj tehnologije. Digitalni blizanci su digitalni prikazi stvarnih objekata ili sustava. Analitičari vjeruju da će se za nekoliko godina u svijetu stvoriti milijarde digitalnih blizanaca, isprva jednostavnih, a zatim sve složenijih, do blizanaca cijelih organizacija sa svim njihovim poslovnim procesima. Prema analitičarima iz Gartnera, strateški smjer tehnologije smjer je s velikim remetilačkim potencijalom koji je ili već ušao u široku upotrebu, ili je brzo rastući, dinamičan i sposoban doseći kritičnu točku u sljedećih pet godina.
Za uvođenje digitalnih tehnologija svi procesi, predmeti i materijali podliježu digitalizaciji, tj. cijeli lanac od proizvoda do potrošača. Označavanje je putovnica proizvoda, ali zapravo je jedan od koraka ka stvaranju sustava Digital Twins proizvoda.
Udio ljudi koji kupuju odjeću samo da bi se fotografirali u novoj slici za društvene mreže raste svake godine. Prema istraživanju Barclays Bank, 9% korisnika to čini. Novi tekstil i funkcionalni dizajn postali su stvarnost za marke sportske odjeće. Microsoft i Google već su prijavili patente za pametnu tekstilnu tehnologiju. Apple predvodi razvoj taktilnih rješenja koja će biti presudna za stvaranje fleksibilnih dodirnih površina - pametne odjeće. Modni brendovi morat će platiti skupe naknade za licencu da bi koristili ove tehnologije jer zaostaju u inovacijama. Sljedeća generacija dizajnera digitalne odjeće Amber Jae Slooten i njezina tvrtka The Fabricant otvaraju potpuno novo modno tržište: digitalni svijet. Sa 100% digitalnih kolekcija,može se nositi samo na virtualnim platformama, ovaj novi način stvaranja i promicanja mode promijenit će način na koji vidimo svoju industriju - i sebe same.
"Uskoro najljepši ljudi na svijetu više neće biti ljudi" (The Washington Post). "Virtualni modeli poput Lil Miquela, Shudu i AlionPole samo su početak revolucije avatara. Ljudi se navikavaju na te virtualne osobnosti, a neki ih brendovi vide kao priliku za zaradu." Budućnost modeliranja je prodaja utjecajnih lookalikea za oglasne kampanje.
Veliki modni igrači još će se više približiti konceptu "ponovne upotrebe ili recikliranja". U većini slučajeva iznajmljivanje odjeće funkcionira na isti način kao pretplate na kino dvorane - platite jednom, odaberite stvari i nosite ih ograničeno vrijeme. BananRepublic, New York & Company i Bloomingdale već posluju po ovoj shemi. Trošak usluge kreće se od 50 do 160 dolara mjesečno za najam nekoliko predmeta garderobe, navodi Reuters. Nakon isteka roka, klijent će moći unaprijed kupiti unajmljene predmete s popustom. Na Lystu se luksuzna roba preprodavala 255% češće u 2019. godini nego godinu dana ranije. Prema izvještaju ThreadUp, 26% premium kupaca bira rabljenu odjeću. Još jedno izvješće - TheRealReal - napominje da 32% vidi rabljene kupovine kao alternativu "brzoj" modi.a najpoželjniji brendovi u ovoj kategoriji su Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Prad i Hermes.
Uspon 5G mogao bi pokrenuti nove tehnologije društvenih medija u 2020. godini. Kupci će moći "isprobati" dizajn na društvenim mrežama prije kupnje. 5G će također omogućiti nove formate streaming medija s grafikom visoke razlučivosti, audio i interaktivnim tehnologijama. Već generirajući u Kini 4,4 milijarde dolara u 2018. godini, kupnje video zapisa uživo postat će popularnije u zapadnim zemljama. Očekuje se da će se potencijalne nove značajke pojaviti na platformama kao što su Facebook, Instagram i YouTube kako bi olakšale kupnju putem aplikacije.
Konstantin Bandorin: „Količina proizvodnje u 2015.-2019. rasla u prosjeku za 5% godišnje. Prema procjenama stručnjaka, udio sivog tržišta u lakoj industriji u 2019. godini iznosi 25%”.
Konstantin Bandorin, direktor razvoja Inovativnog istraživačko-proizvodnog centra za tekstilnu i laku industriju, govorio je o raznim mjerama potpore Legpromu u Kini, Turskoj, Indiji i Bangladešu, a također je naveo statistiku o pozitivnom učinku subvencija u Legpromu Ruske Federacije.
Kapacitet svjetskog tržišta lagane industrije, prema različitim procjenama, trenutno iznosi 1,1-1,3 bilijuna dolara. (69,3-81,9 bilijuna rubalja). Kapacitet tržišta za proizvode lake industrije u Rusiji je oko 3 bilijuna. trljati. Udio lake industrije u prerađivačkoj industriji iznosi 1,1%. Prema procjenama stručnjaka, udio sivog tržišta u lakoj industriji u 2019. godini iznosi 25%. Prosječna plaća u industriji gotovo je dva puta niža od prosječne plaće u Rusiji u proizvodnji.
Proizvodnja lake industrije u posljednjih deset godina u novčanom je iznosu porasla u Rusiji: sa 191 milijarde rubalja. u 2009. do 520 milijardi rubalja. (preliminarna procjena) u 2019. godini, u dolarskim iznosima, pokazatelj se povećao za oko 33%, a prosječna godišnja stopa rasta tijekom deset godina bila je 3%. Istodobno se ruski BDP u dolarima povećao za 24% (na 1,6 bilijuna USD).
U 2015. godini proizvodnja proizvoda lake industrije porasla je za 33,4%, a zatim je stopa rasta usporena. Ipak, opseg proizvodnje u 2015.-2019. rasla u prosjeku za 5% godišnje. Stoga se može reći da su posljednjih godina mjere financijske potpore imale značajan utjecaj na rast tržišta lagane industrije u cjelini.
Sljedeća izložba CPM - Collection Premiere Moscow održat će se od 01. do 04. rujna 2020. u središnjem izložbenom kompleksu Expocentre u Moskvi. Ruski i međunarodni modni proizvođači demonstrirat će svoje kolekcije za sezonu proljeće-ljeto 2021. godine.