Danas smo odlučili pitati Anastasiju Ryazankinu o njezinom poslu i brendu. Anastasia je dugi niz godina prodavala ruske robne marke odjeće, njezine su trgovine poslužile kao primjeri izvrsnog ukusa i kvalitete, no sada se Anastasia odlučila usredotočiti na proizvodnju pod vlastitom markom i ostavila je samo mali izložbeni salon.
Recite nam nešto o povijesti imena Russian Fashion Roots?
-Sam naziv je simbioza dizajnerskog rada. Kao student Britanske više škole za umjetnost i dizajn, moji kolege i ja kreirali smo projekte, od kojih je jedan osnova imena mog posla. Projekt se zvao Ruski korijeni. Kasnije sam uzeo ovo ime, malo ga nadopunivši, i tako se pojavio ruski brend Fashion Roots.
Kakav je bio koncept vaših trgovina i kako su se transformirali?
- U početku je ideja projekta bila popularizacija, promocija i prodaja ruskih dizajnera u mojim trgovinama. Počeo sam 2012. godine, ideja je bila nova, moja se vjerna publika brzo stvorila, stilisti su se također zaljubili u moje trgovine, zgodno je kad na jednom mjestu možete pronaći toliko različitih i originalnih stvari i dodataka. Prva trgovina bila je u Lotte Plaza na Smolenki (preko 100 m2), zatim u Modnoj sezoni (200 m2) i u trgovačkom centru Kievsky (150 m2). Ali danas, po mom mišljenju, koncept velikih površina zastario, zamjenjuje ga e-com.
Odlučio sam krenuti prema tim promjenama. Puno je posla i morate obnoviti posao. Zapravo, kao da se ništa nije dogodilo. Uz to, odlučio sam se založiti za vlastitu proizvodnju i vlastite komercijalne projekte koji se provode putem e-coma. Međutim, ipak sam napustio točku interakcije s potrošačem - ovo je izložbeni salon na Kitay-Gorod. Mjesto na koje dolaze kupci, klijenti i stilisti.
Kako ste došli na ideju stvaranja vlastitog brenda?
-Ideja o vlastitom brendu rođena je kao rezultat mog dugogodišnjeg rada s dizajnerima. Pokrenuo sam posao koji je prodavao dizajnerske predmete. Ovo je lukav segment sam po sebi. No, naša se promišljena prezentacija isplatila, dosegli smo dobru razinu na kojoj su se prodavale i najsloženije i „zbunjene“marke. U tom sam razdoblju dobro proučio potražnju u ovom segmentu, postalo mi je jasno kakva ponuda nedostaje, dok je za njom bilo potražnje. U nekom sam trenutku tek počeo pokušavati sam izrađivati odjeću. Imao sam njuh i ukus, a kasnije i iskustvo u proizvodnji. A također sam vrlo pedantna u pitanju kvalitete, sigurna sam da će biti mnogo žena koje će biti zadovoljne ovim.
Razvijate li osobno modele?
-Da naravno. Ne isključujem da ću u budućnosti odabrati osoblje dizajnera. Trebao bi postojati rast, dobro izgrađen napredak i izgradnja. Ali definitivno mogu reći da će kontrola ostati kod mene i voditelja proizvodnje (koji je ujedno i tehnolog).
Možda ste započeli proizvodnju jer je trgovina pomalo dosadan posao?
-Mislim da posao, u principu, ne može biti dosadan. Posao u Rusiji uvijek se odnosi na rizike, adrenalin, pogrešne izračune i bol. Nikad nije dosadno. Otvaranje trgovine čista je zabava! Većina gospodarstvenika prebacuje upravljanje procesima na druge, delegiraju i kao rezultat toga gube stvarnu kontrolu. Moram ne samo kontrolirati, već i puno toga učiniti sam.
Recite nam nešto o svojoj ciljnoj publici?
-Tko je naš kupac - žena od 25 godina, koja pretenciozno i vrlo pažljivo odabire garderobu. Treba joj jednostavna, lakonska stvar, ali s prijavom za uspjeh u svim pitanjima.
Praktičnost i praktičnost glavne su joj vrijednosti u njezinu odnosu s modom.
Naša žena, naravno, više voli klasične univerzalne boje. I za nju je rez ozbiljnost silueta, ako su stvari za ured ili službene događaje, i dopušten je lagani lijepi nemar ako je riječ o zoni životne udobnosti i svakodnevnom životu.
Kako vidite budući razvoj vašeg brenda? A kako uopće vidite budućnost mode?
-Moda je sve šokantnija i širi okvir, dajući nam više hrabrosti i prostora za kreativnost. S obzirom na višesmjerne trendove i brzinu promjena u modi, još ne dajem dugoročne prognoze. Još uvijek imam prilično kratkoročne planove. Glavna stvar u mom poslu je držati prst na pulsu i slušati žene. Ionako će vam reći što žele.