Brend DKNY i trgovački centar GUMnajavljuju pokretanje zajedničkog natjecanja osmišljenog kako bi probudili uspomene na njihov voljeni grad Moskvu. Od samog početka glavna komponenta DKNY-ove filozofije bila je energija metropole: stil za stanovnika velikog grada koji samouvjereno ide prema svojim ciljevima. Prvi gornji trgovački redovi GUM-a namjerno su stvoreni kao simbol Nove Moskve: sagrađeni su na tradicionalnom mjestu moskovskog pregovaranja, gdje su nepregledne trgovine okrenute prema Crvenom trgu s ponosnom fasadom. Ovog proljeća, kada su stanovnici Moskve ograničeni u kretanju, dva brenda s impresivnom poviješću udružila su se kako bi ih podsjetila na svoja omiljena mjesta u Moskvi i pozvala sudionike da naprave kartu proljetnih šetnji nakon ukidanja svih ograničenja. DKNY i GUM nude dijeljenje arhiviranih fotografija šetnji Moskvom na svojim Instagram računima,i označite zanimljiva gradska mjesta pod oznakama #DKNYxGUM #MoscowWeMissYou, tako da svatko može iskoristiti preporuku i krenuti u istraživanje novih kutova Moskve u bliskoj budućnosti.
Prije svega, natjecanje je osmišljeno kako bi podiglo duh u trenutnoj stvarnosti i podsjetilo sve koliko volimo ovaj grad. Sudionici su pozvani da postave fotografije od 30. travnja do 14. svibnja, rezultati će biti objavljeni 14. svibnja, a pobjednici će dobiti poklone od DKNY.