Ljudi više ne idu u kupovinu. Stvari pokupe na Instagramu na putu do posla, isprobaju ih ne puštajući tablet i kupuju jednim klikom na Twitteru. Kome trebaju vlastiti butici ako sve više kupaca ide na mrežu? Upravo je to ono što je GAP presudio i zatvorio 175 trgovina odjednom samo u Sjedinjenim Državama. 1/5 sve trenutne robne marke s malo robne marke. Nova politika neće utjecati samo na Ameriku. Više od 50 zemalja širom svijeta, u kojima možete pronaći podružnice GAP-a, čeka opću provjeru profitabilnosti. Primjerice, u Europi će ostati samo najprofitabilnije i najposjećenije poslovnice: kultura trgovačkih centara ovdje nije zaživjela, a održavanje odvojenih skladišta i trgovina preskupo je prema standardima masovnog tržišta.
Blagodati prelaska na virtualno trgovanje dugoročni su korak, a ne diktiran željom za uštedom novca. Žurba s kojom se GAP rastaje sa svojim trgovinama, prema Artu Pecku, izvršnom direktoru marke, nema nikakve veze s problemima koji muče tvrtku u posljednje 4 godine. Vrativši svoje prijašnje pozicije, GAP namjerava samo rasti, a za to je potrebno djelovati hrabro i brzo.
Ako govorimo o potrošnji, tada će samo na isplate otpuštenim zaposlenicima, raskid ugovora o najmu i prijenos GAP-ovih salda, prema preliminarnim procjenama, potrošiti od 140 do 160 milijuna dolara. Neto korist bit će samo 25 milijuna za cijelu narednu godinu. Kriza je stvarno gotova. Nema razloga sumnjati u dvostruku igru u trenutnim koracima vodstva marke.